公司全稱不是商標，不要再提出商標注冊申請了

商標的作用就是標示商品和服務來源于哪一家企業，企業全稱當然是更直接地標示了商品來源，但并不能由此得出結論：企業全稱也是商標。打個可能不恰當的比方，杯子的主要作用是盛水，花盆也能盛水，但并不能得出結論花盆也是杯子。

當然也可能有人就把花盆用來喝水，但不能要求商家把花盆擺在杯子的那個貨架上當杯子來賣。一家企業可以用企業全稱來區分商品來源，但不能要求獲準商標注冊。

雖然不同的事物可能會起到一些相同的功用，但我們并不會因此認為一種事物是另一種事物，就像能打電話的手表和能看時間的手機。商業標識也一樣，企業全稱和商標有著各自不同的領地。商標局黃麗處長專門寫文章《對企業全稱商標注冊問題的解讀》論述過這一問題，愿意一探究竟的朋友可以讀一下。

我更喜歡直接告訴朋友們，目前企業全稱不能獲準商標注冊。第20690320號商標駁回復審案中，商標評審委員會表述很明確，申請商標由文字“廣州鏵潤溢嘉化工有限公司”構成，相關公眾易將其作為企業名稱識別而非作為商標識別，缺乏商標應有的顯著特征，已構成《商標法》第十一條第1款第（三）項所指的情形。

之所以再談這個問題，是因為看到近期有不止一件把企業全稱申請為商標的案例，比如另一件“北京時尚控股有限責任公司”也提出了駁回復審。我一向認為能夠提出駁回復審說明了申請人對商標的重視，值得認真對待。商標評審委員會也確實認真地駁回了這一申請。

我也承認，在現實中有時各種商業標識的邊界本身就是模糊的，人的認識也難免會有模糊的時候。小姑娘時的我真的分不清自己喜歡的覺遠和尚還是李連杰，但現在的我真心祝愿李連杰健康長壽。

商標一旦注冊了，不管使用者是誰，只要及時續展，理論上可以永遠活著，雖然企業全稱不能注冊為商標，但我也希望每一個企業全稱都能像商標一樣長命。